Partnerství, které má smysl pro obě strany
- neziskon
- 31. 7.
- Minut čtení: 6
Podpora neziskové organizace už dávno není jen o daru bez protihodnoty. Dnešní firmy hledají partnerství, která zapadají do jejich hodnot, kultury a strategie společenské odpovědnosti. Nejde jen o to „někomu pomoci“, ale o to být součástí změny, která má konkrétní dopad – a zároveň posiluje značku, vztahy se zaměstnanci i důvěru veřejnosti.
Neziskovky tak mají jedinečnou příležitost nabídnout firmám smysluplné propojení, které bude přínosné pro obě strany. Co tedy konkrétně může nezisková organizace nabídnout svým firemním partnerům?
1. Dobrý pocit? Ano. Ale také silný příběh a důvěru veřejnosti
Firemní dárce se dnes často rozhoduje nejen podle hodnot, které sdílí, ale také podle toho, jak bude jeho podpora komunikována a jaký příběh může sdílet se svými zákazníky, zaměstnanci a okolím.
Zde mají neziskové organizace obrovskou sílu – umí pracovat s příběhem, emocemi, dopadem. Umí ukázat konkrétního člověka, komunitu nebo změnu, která díky podpoře vznikla. A právě autenticita a důvěryhodnost jsou to, co v dnešním světě marketingu a zahlcení informacemi skutečně rezonuje.
Co konkrétně může neziskovka nabídnout:
Zviditelnění loga a jména firmy na webových stránkách, v newsletterech, výroční zprávě nebo jiných tištěných a digitálních materiálech.
Zmínky a poděkování na sociálních sítích – ideálně s konkrétním příběhem nebo fotografií, která ukáže dopad podpory.
Možnost stát se partnerem konkrétní akce nebo projektu, a být vnímán jako aktivní součást řešení – ne jen jako pasivní sponzor.
Společné PR výstupy – článek, rozhovor, video nebo fotogalerie, které firma může sdílet ve své interní nebo externí komunikaci.
Reference a případová studie – neziskovka může vytvořit stručný report o dopadu spolupráce, který firma využije pro svůj CSR reporting nebo prezentaci investorům.
Díky tomu firma nezískává jen „dobrý pocit“ nebo daňový odpočet, ale konkrétní a srozumitelný příběh, který může sdílet – a tím si buduje důvěru veřejnosti a posiluje svou značku.
2. Zapojení zaměstnanců: víc než dar, zážitek na celý život
Firmy dnes nehledají jen způsoby, jak darovat peníze. Hledají cesty, jak zapojit své zaměstnance do smysluplných aktivit, které mají reálný dopad a zároveň posilují vztahy uvnitř firmy. A právě tady mají neziskovky obrovský potenciál – nabídnout dobrovolnické zapojení, které propojí lidi, hodnoty a konkrétní pomoc.
Firemní dobrovolnictví není jen „hezký benefit“. Je to nástroj, který:
podporuje týmového ducha,
rozvíjí měkké dovednosti (empatii, komunikaci, spolupráci),
posiluje loajalitu zaměstnanců k firmě,
a dává práci hlubší smysl, který přesahuje běžnou každodennost.
Co může neziskovka konkrétně nabídnout:
Dobrovolnický den – organizace připraví jednodenní aktivitu, do které se mohou zapojit zaměstnanci firmy (např. úprava komunitní zahrady, malování prostor chráněného bydlení, pomoc s organizací akce pro děti nebo seniory).
Dlouhodobé zapojení – možnost, aby se jednotliví zaměstnanci firmy pravidelně podíleli na chodu organizace (např. mentoring, právní pomoc, výuka, poradenství).
Dobrovolnický teambuilding – kombinace zážitku, spolupráce a smyslu. Místo adrenalinového odpoledne nabídne neziskovka den, kde tým něco vybuduje, vytvoří nebo pomůže – a odjede nejen s fotkou, ale i s pocitem užitečnosti.
Příběh, který zůstane – fotodokumentace, krátký článek, nebo video z dobrovolnického dne, které si firma může sdílet interně i externě.
Proč je to důležité:
Lidé chtějí vědět, že jejich práce – a jejich firma – má přesah. Když zaměstnanec může pomoci neziskovce, zažít přímý kontakt s lidmi v terénu, dotknout se konkrétního problému, mění to jeho pohled na svět – i na vlastní firmu.
Z takového dne si neodnáší jen zážitek, ale i hlubší motivaci. A to je něco, co se v žádné HR příručce nekoupí.
3. Příběhy s dopadem: ukažte, že to má smysl
Firmy dnes nehledají jen příležitosti, jak „pomoct“. Chtějí vidět, že jejich podpora má konkrétní smysl, výsledek a skutečný dopad. Chtějí příběh, se kterým se mohou ztotožnit – a který mohou sdílet dál.
Neziskové organizace mají v rukou silný nástroj, který je ve světě firemních hodnot velmi žádaný: autentický lidský příběh. Zatímco firmy často komunikují obecné vize a čísla, neziskovky mohou nabídnout reálné situace, konkrétní osudy, změny v životech lidí nebo komunity, které díky podpoře nastaly.
Co může neziskovka nabídnout:
Příběh klienta nebo komunity, kterému podpora firmy pomohla – ideálně se souhlasem k použití ve veřejné komunikaci (fotka, jméno, citace).
Report z akce nebo projektu, kde je jasně vidět, co se díky firmě povedlo (např. „Díky podpoře firmy XY jsme mohli nakoupit vybavení pro 30 dětí do nízkoprahového klubu.“)
Fotodokumentace nebo video – emoce, které se obtížně vyjadřují slovy, ale silně fungují ve vizuálním sdílení.
Citace zaměstnanců nebo dobrovolníků, kteří se zapojili: „Bylo to naprosto jiné než náš běžný pracovní den. Dali jsme do toho ruce i srdce.“
Infografika nebo jednoduchý dopadový přehled, který firma může sdílet na sítích, webu nebo interně (např. „1 den dobrovolnictví = 80 m² vymalovaných prostor pro seniory“).
Proč je to důležité:
V době zahlcené obsahem lidé reagují hlavně na autenticitu a emoce. A právě to jsou domény neziskového sektoru. Když firma dostane do ruky silný, pravdivý příběh, který může předat svým zákazníkům nebo zaměstnancům, zvyšuje tím nejen důvěru, ale i reputaci, loajalitu a přirozené PR.
A co víc – posouvá se z role „sponzora“ do role partnera změny. A to má dnes mnohem větší hodnotu.
4. Společné PR: dejme o sobě vědět spolu
Podpora neziskové organizace má smysl – ale ještě větší dopad získává, když se o ní lidé dozvědí. Firmy často hledají způsob, jak svou pomoc komunikovat elegantně, důvěryhodně a bez toho, aby to působilo jako laciná sebechvála. A právě tady může neziskovka sehrát klíčovou roli – nabídnout autentické a citlivě vedené společné PR, které bude přirozené, srozumitelné a účinné.
Neziskovka má příběh, firma má kanály. Dohromady vzniká silné sdělení, které osloví veřejnost, zákazníky, zaměstnance i média.
Co může neziskovka nabídnout:
Společnou tiskovou zprávu, ve které se obě strany přirozeně doplní – neziskovka vysvětlí, co díky firmě vzniklo, a firma může dodat své vyjádření o smysluplnosti spolupráce.
Článek nebo rozhovor na blog nebo do firemního časopisu – například ve formátu „5 otázek pro neziskovku, kterou podporujeme“ nebo „Jak jsme společně změnili...“.
Sdílení na sociálních sítích – neziskovka označí firmu, poděkuje jí veřejně, a firma to může snadno přebrat a ukázat svou podporu světu.
Účast zástupce firmy na akci neziskovky, včetně fotky nebo krátkého video výstupu – ideální příležitost pro budování vztahů i mediální výstup.
Pozvání firmy do podcastu, rozhovoru, panelu či jiné veřejné debaty, kterou neziskovka pořádá – jako ukázku dobré praxe a společenské odpovědnosti.
Proč je to důležité:
Díky dobře připravenému společnému PR firma získává reputační hodnotu, kterou by jinak budovala dlouhé měsíce. Zároveň se tím posiluje vazba mezi oběma partnery – firma vidí, že neziskovce opravdu záleží na vzájemném vztahu a na tom, aby byla podpora vidět. A neziskovka ukazuje, že umí komunikovat profesionálně, s respektem a zároveň s lidským přesahem.
5. Prostory, lidé a know-how: nabídněte to, co jinde nenajdou
Neziskovky často podceňují, co všechno mohou firmám nabídnout mimo „viditelnou pomoc“. Přitom mají něco, co je v komerčním světě velmi cenné – smysluplné prostředí, silný příběh a odborné zkušenosti z práce s lidmi nebo komunitami. A právě tohle může být pro firmu inspirací, přínosem i zážitkem, který si její tým odnese navždy.
Co může neziskovka konkrétně nabídnout:
Zajímavé prostory pro školení nebo teambuilding – komunitní centrum, zahrada, kavárna s příběhem, sociální dílna nebo jiné neformální prostředí, které má „duši“
a odlišuje se od běžných firemních zasedaček.
Smysluplný teambuilding – třeba den, kdy tým firmy společně pomáhá, tvoří, vaří
s klienty, upravuje prostory nebo připravuje akci pro děti či seniory.
Lektory, kteří pracují s lidmi „v terénu“ – neziskovky často umí školit o tématech, která jsou pro firmy aktuální: duševní zdraví, komunikace, práce s rozdílnými skupinami, sociální začleňování, udržitelnost, etika, komunitní rozvoj…
Programy pro firemní CSR tým nebo vedení – inspirace, jak uchopit odpovědné podnikání z pohledu lidí, kteří změnu žijí každý den.
Proč je to důležité:
Firmy hledají autenticitu, inspiraci a kontakt s realitou. Právě neziskovka jim může nabídnout nejen prostor a službu, ale zážitek a smysl – něco, co osloví jejich zaměstnance, podpoří firemní kulturu a zanechá trvalý dojem.
Navíc tím neziskovka ukáže, že není jen příjemcem pomoci, ale partnerem, který má co nabídnout. A to je v budování dlouhodobého vztahu s firmou zásadní.
Závěr: Partnerství, které roste
Spolupráce mezi neziskovou organizací a firmou nemusí být jednorázovým aktem podpory. Může to být dlouhodobý vztah, který se rozvíjí, přináší oběma stranám hodnotu a postupně přechází z role „dárce a příjemce“ do role rovnocenných partnerů. Neziskovka může být pro firmu inspirací, spojencem i průvodcem světem, který je plný lidských příběhů a skutečných výzev.
Klíčem k takové spolupráci je nabízet, ne jen prosit. Přemýšlet, co můžeme firmě dát – ať už je to příběh, prostor, zapojení, nebo know-how. Ukázat, že neziskový sektor není pasivní příjemce podpory, ale aktivní, profesionální a hodnotově silný partner.
Každá organizace má něco jedinečného, co může nabídnout. A právě to může být mostem k firmám, které hledají víc než jen reklamu – hledají smysl, dopad a důvěru.
Comments